Vysielacie rádio
Vysielacie rádio je a bude aj naďalej silným zdrojom zábavy a informácií. So stanicami, ktoré sú teraz čiastočne (alebo úplne) automatizované - a skutočnosť, že toľko spoločností diktuje každodenné rozhodnutia o programovaní a dodávaní zvuku - sa činnosť rádia výrazne líši od minulých rokov. Prevádzkovatelia rozhlasových staníc vedia, že kvalita zvuku je súčasťou každodenného riadenia, ale čo vlastne publikum počuje? Zlý zvuk a spôsob jeho výroby môžu viesť k čiastočným alebo úplným stratám správ. Zamestnanci rádia (minulí aj súčasní) ponúkajú niekoľko „spoľahlivých“ rád o spôsoboch, ako vylepšiť celkový balík.
Profesionálny prehľad
Zistite, ako dobre vaša rozhlasová stanica rozširuje svoju správu; najlepší spôsob, ako to dosiahnuť, je počúvať. Vypočujte si stanicu, svojich zamestnancov a hlavne publikum. Začnite hneď teraz! Nájdite si chvíľku na oboznámenie sa s podnikovými pokynmi a na vypočutie si toho, čo k tejto téme majú povedať zamestnanci odvetvia (ľudia, ktorí to vedia a milujú rádio).
spoločenstvo
Činnosť rádia sa definitívne vyvinula, ale hlavným cieľom každej jednotlivej stanice je jej účinnosť pri obsluhe komunity.
„Posledné eso rádio v diere je lokálne. Akonáhle to zabudne - koniec hry. “
Čo to znamená?
Zoznamy skladieb „one-size-fits-all“ nemajú žiadny miestny ani regionálny pocit, a to je určite zrejmé; najmä pre tých, ktorí počúvajú viac staníc v rôznych mestách. Miestne osobnosti sú však väčšinou veľvyslancami značiek staníc. Publikum sa chce „spojiť“ s hlasmi, ktoré počujú každý deň, a stretávať sa s týmito „celebritami“ na komunitných podujatiach a propagačných akciách. Určite nemusí byť finančne možné pracovať s interným talentom 24 hodín denne, sedem dní v týždni. Avšak udržanie príspevkov zo satelitu (mimo mesta) na minimum je ideálne pre celkový zvuk vašej miestnej rozhlasovej stanice.
Návrat domovských rozhlasových staníc ku koreňom - zdôraznenie „miestneho“ aspektu - je určite výzvou v dnešnej firemnej klíme. Vlastnícke skupiny, konzultanti a účtovníci pravdepodobne vytvorili v snahe zvýšiť zisky a znížiť výdavky mnoho zvukových a personálnych problémov, ktorým dnes stanice čelia. Kľúčom je spolupráca - talent a vlastníctvo - pri vytváraní nákladovo efektívnych riešení, ktoré nezničia dôležitú koncepciu rádia orientovaného na služby a komunity. Podnikové subjekty musia usilovnejšie pracovať na tom, aby sa táto príchuť rodného mesta vrátila späť na stanice, ktoré kúpili (výlučne) za účelom zisku. Dá sa to urobiť? Áno. Miestne správy a programovanie prechádzajú dlhú cestu, aby prilákali poslucháčov.
Správy a informácie
Rozhlasové stanice volajú po miestnych správach, programovaní a informovaní o verejných záležitostiach. Vysielanie národných a medzinárodných správ je plusom, ale vaši poslucháči chcú vedieť, čo sa deje na ich záhrade - nie do niektorých miest vzdialených stovky alebo tisíce míľ. Prijímajte novinárov na pokrytie udalostí miestnej samosprávy a komunity. Prezentujte spravodajstvo a programovanie verejných záležitostí, ktoré sa sústredia okolo vášho poslucháča.
Skupiny podnikového vlastníctva takmer zničili koncept miestnych správ a informácií; Myslia si, že jedna stanica môže produkovať spravodajstvo pre všetky mestá v konglomeráte. Nepravda! Neočakávajte, že jeden spravodajský tím na mieste vzdialenom 100 kilometrov (alebo viac) účinne pokryje oblasti za okolitými okresmi, na ktoré sa signál vašej stanice dostane. V posledných niekoľkých desaťročiach a pod zámienkou „šetrenia peňazí“ vlastníci podnikových rádií znížili počet zamestnancov vytvorením koncepcie spracovaných správ „univerzálnej veľkosti pre všetkých“. Tieto spravodajstvá ponúkajú veľmi málo - ak vôbec nejaké - príbehy, ktoré ovplyvňujú ľudí, na ktorých vám najviac záleží; miestni poslucháči. Výsledkom je stanica bez zvuku a nespokojní poslucháči, ktorí chcú viac ako len ten istý zoznam skladieb, ktoré počuli deň predtým.
Komunitu (mesto s licenciou) vždy zamerajte na prvé miesto.
Kvalita zvuku
Kľúčom ku kvalitnému zvuku je sledovanie kvality zvuku. Áno, ide o jednoduchý koncept, preto si prečítajte základné informácie:
(Tieto komentáre pochádzajú od odborníkov, ktorí pracujú (alebo pracovali) v centrálnom rádiu Ohio, ale koncepcie sa týkajú všetkých staníc - všade).
- Žiadny mŕtvy vzduch. Dochádza k závadám v počítačovom a automatizovanom softvéri, ale počas živých vystúpení je pravdepodobné alebo by malo byť menej problémov (a problém by sa okamžite vyriešil). Toto je obzvlášť dôležité pre stanice, ktoré nesú športové siete. Po skončení hry sa vráťte k obsahu svojej stanice! (Automatizované operácie s doskami sú náchylné na zmeškané podnety; prevádzkovatelia živých tabúľ sú účinnejší tu). Odporúča sa denné monitorovanie satelitných komponentov.
Keď hovoríme o športovom vysielaní, uistite sa, že sú vyplnené identifikačné čísla staníc. Keď oznamovatelia prehrávania požadujú identifikáciu, nenechajte svoju stanicu pustiť sa do mŕtveho vzduchu - ani na 10 až 15 sekúnd! Či už je vaša stanica nastavená na príjem automatických podnetov, alebo či ich operátori vašej dosky dostanú priamo od hlásiča hry, buďte pripravení na udržiavanie plných vln. Mŕtvy vzduch počas prestávok ID stanice je nedbalý vysielanie - a vaše publikum to vie.
- žiadny zastarané miesta alebo propagačné akcie. Ever.
- Žiadne propagačné akcie pred reklamami.
- Stopsets by mali byť obmedzené na tri do jednej hodiny.
- Obchodné a propagačné zarážky musia obsahovať rôzne hlasy na rotujúce spoty. Stanice, ktoré používajú rovnaké letecké nadanie pre reklamy typu back-to-back, nedostávajú správy efektívne. Ak jeden hlas vysiela nepretržité reklamy (a poslucháči nepočujú rozdiel vo zvukovom alebo reklamnom obsahu), môže to byť až na druhé miesto skôr, ako si publikum uvedomí, že sa tieto informácie zmenili. V druhej reklame (keď si poslucháči uvedomia, že produkt alebo služba je odlišná), myšlienky a slová uvedené na začiatku tejto reklamy sa už stratili. Táto produkcia nie je pre klienta výhodná.
- Vyrábajte viac ako jednu alebo dve verzie reklamy - najmä pri ich vysielaní počas loptových hier alebo atletických udalostí. Je to skôr znecitlivujúce počuť to isté miesto znova a znova. Poslucháči vyladia správu; nie? Presvedčte miestnych a regionálnych klientov, že vytváranie reklamných kampaní, ktoré ponúkajú rôzne reklamy, pomáha ich publiku udržať si pozornosť pri predaji produktu.
- Odporúčajte klientom, aby NEZaznamenávali svoje vlastné hlasy k reklamám; zveriť tieto dôležité úlohy profesionálnym rečníkom a vysielateľom. Reklamy vyjadrené klientmi často vedú k rýchlym, zmäteným, rozpadajúcim sa alebo zamotaným slovám a frázam, ktoré nepochopia poslucháča. Klienti môžu naraziť na písomné kópie alebo cue karty, ale nevedia, ako „hlasom doručiť“ obsah. Samozrejme, sú aj niektorí ľudia, ktorí skutočne dokážu svoje podniky pyšiť hlasom majiteľa. Ak je však hlasový vstup klienta skôr negatívny ako pozitívny, rušivý zvuk má za následok stratu správy.
Hovoriť klientom pravdu - že ich zaznamenané reklamy neprinášajú tovar na stôl - sa musí zaobchádzať veľmi citlivo; môže byť ťažké presvedčiť ľudí (ktorí stoja na úkor zákona), aby sa vzdali svojho momentu v centre pozornosti a umožnili profesionálnym talentom rozvinúť ihrisko. Zohľadnite každý uhol a potom sa rozhodnite, ktorý spôsob je najlepší, ale nezabudnite, že spodným riadkom je predaj výrobkov / služieb spotrebiteľom. Poslucháči rádia, ktorí nedokážu ľahko pochopiť slová, ktoré na nich boli uvrhnuté, sa nudia alebo, horšie, zmení kanál.
- synchronizovať všetky meradlá teploty. Keď váš spravodajský pracovník hovorí, že je to 82 stupňov, len pár minút po tom, čo váš DJ hovorí, že je to 89 stupňov ... poslucháči nakoniec povedajú: „hm?“ Tieto chyby NEBUDÚ nepovšimnuté.
- Vyžadovať airchecky pre letecké talenty. Nechajte počúvať aj spolupracovníkov a vedúcich. Je ľahké vyvinúť návyky a frázy, ktoré sa nadmerne využívajú. Preskúmajte, čo hovoríte a ako to hovoríte, aby bol váš obsah čerstvý a jasný. Airchecky pomôžu stanici vyvinúť požadovaný zvuk.
- Umožnite svojim DJom predstaviť svoju osobnosť a spojiť sa s publikom. Výsledkom je pozitívna reflexia značky stanice.
Hlasová kvalita
Značky rozhlasových staníc sa spoliehajú na jasné vyhlásenie vysielateľov o frekvenčných číslach a volacích listoch. Ako dobre hovoria vaši oznamovatelia slová, ktoré vysielajú cez vlny? Profesionálny letecký talent musí správne vyslovovať slová a frázy.
Príklad: Pozrime sa na slovo „sedem“. Hovorí vysielateľ „seh-vin“ alebo slovo vyšlo ako „sih-vin“. Podobne, keď slovo ako „centrum“ vyjde ako „sintr“ alebo „veterán“, hovorí sa ako „vitrin“, poslucháč nakoniec premýšľa ... čo povedal? Pridajte toto zlé oznámenie k elektronickému spracovaniu z mikrofónu vysielacieho štúdia do prijímača na počúvanie divákov; zvuk môže byť úplne zoslabený.
Ďalším problémom vokálnej kvality zvuku je použitie „h“ slovami, ktoré ho nemajú. Napríklad tieto slová rovné, usilujúce sa, pruhované, uličky a jahody nie sú shtrait, shtrive, shtrip, shtreet a shtrawberry. Aj keď toto tvrdenie môže byť spoločné pre mnoho ľudí (ktorí hovoria v každodennom živote), prevádzkovatelia vysielania sú profesionáli, ktorí šíria informácie masám; Vystúpenie je pre túto prácu dôležité! Slová, ktoré znejú húževnatosťou, sú v najlepšom prípade rozptyľujúce, ale väčšinou spôsobujú ťažkosti pri spracovaní ucha. Vyhlasovatelia, ktorí nevedia, ako používať tento profesionálny „rozhlasový hlas“, môžu mať prospech z kurzov reči a komunikácie. Váš hlas je váš chlieb a maslo!
Sledovanie hlasu
Hlasové sledovanie je súčasťou dnešného rozhlasového sveta - nezmizne. Stanice však musia vedieť, ako túto technológiu naplno využiť . Pre rádiových nováčikov a skúsených profesionálov naučte svoje letecké talenty najlepšie spôsoby, ako odhaliť svoje osobnosti a oživiť každú stopu . Buď kreatívny! Sledovanie hlasu je účinné, keď DJ využíva svoje prirodzené schopnosti - konať a reagovať - akoby boli skutočne v rovnakom okamihu ako poslucháč.
„Sledovanie hlasu je veľmi užitočné najmä pre malé rozhlasové stanice, “ hovorí Mark Bohach, majiteľ / prevádzkovateľ WLOH v Lancastere v štáte Ohio. „Keď človek vysiela každý týždeň veľa hodín (naživo) a stále sa musí zúčastňovať stretnutí v komunite a uskutočňovať predajné hovory, sledovanie hlasu môže byť veľmi užitočné. Ak rádioprijímač nedokáže rozlíšiť rozdiel, nemôže to urobiť ani priemerný poslucháč. Kľúčom však je vytvorenie hlasových stôp a používanie technológie tak, aby zneli absolútne, nepochybne živo, “radí Bohach. „Sledovanie hlasu, ktoré sa používa správne, je cenným nástrojom na správu času. Chápem, že veľké korporácie to zvrátili, aby vytvorili všeobecný nevýrazný obsah bežiaci na mnohých staniciach. Rovnako odsúdiť technológiu a metodiku lokálneho sledovania hlasu je rovnako zavádzajúce. ““
Počítačové rádio
Prvé softvérové programy, ktoré automatizujú dnešné rozhlasové stanice, sú našťastie dávno preč. „Od Audisku sme prešli dlhú cestu, “ hovorí Jason Roberts z Cox Media Group v Daytone v štáte Ohio. „Nemôžeme teraz obviňovať počítače. Pamätám si, že som raz hovoril s technikom o tých skorých softvérových programoch a o tom, aké „bludné“ boli. Podnik sa však pohol vpred a automatizácia sa nezmení. Nikdy si nemyslím, že uvidíme 24/7 opäť naživo a miestne - čísla to neodôvodňujú. Všetko je založené na počítači a závady sú čoraz menej a menej, pokiaľ máte niekoho, kto má na starosti zaistenie toho, aby boli zastarané miesta odstránené ... alebo aby sa sami odstránili ... včas. Niekto musí mať na starosti softvér a nemôžete mu veriť, aby pracoval 100 percent času, “dodal Roberts.
Dnešné rádiové komponenty prešli dlhú cestu, poznamenáva Mark Bohach, ktorý za posledných niekoľko desaťročí vybudoval (a rekonfiguroval) niekoľko staníc. „Závady by sa nemali diať s dnešným vybavením a softvérom. Hardvér Enco zvyčajne trvá 90 dní medzi reštartovaním. Tiež používam program Adobe Audition na vytváranie lepších miest rýchlejšie ako kedykoľvek predtým - ide o ďalšiu aplikáciu technológie na kreatívne účely.
„Jedným z veľkých problémov je však to, že rozhlasové stanice obmedzili prijímanie kvalifikovanej technickej podpory. Platí to najmä v prípade operácií na malom trhu, kde si títo manažéri staníc myslia, že nepotrebujú inžinierov personálu ani zmluvného dodávateľa, ktorí prichádzajú pravidelne, pretože „veci sa tak často nezrušia“. Napriek tomu, „hovorí Bohach“, také stanice, ako sú tieto, môžu mať na svojich vysielačských miestach (hlavné) problémy, ktoré môžu nájsť a napraviť iba technici. V zásade môžu rádiové operácie, ktoré nie sú dôsledne monitorované, znieť hrozne, keď zvukové spracovanie znie, akoby vychádzalo z polievky. Keď RDS zobrazuje nesprávne informácie, môže to viesť k veľmi slabému zvuku, najmä ak stanice prichádzajú zo satelitu, “zdôraznil Bohach.
Platí to pre všetky rozhlasové stanice? A čo tvoje?
Vyhrajte s ľuďmi!
Bez ohľadu na to, čo hovoria finančné čísla, najlepším aktívom, ktoré má každá spoločnosť, je jej pracovná sila. Zamestnanci, ktorí sú rešpektovaní, oceňovaní a spravodlivo odmeňovaní, sú motivovaní predviesť svoje podnikanie v tom najpriaznivejšom svetle.
„ Tu sú klávesy k veľkej miestnej rozhlasovej stanici; je ich päť, “tvrdí Mark Bohach. „Jedným z nich je najať veľkých miestnych ľudí. Dva; získajte najlepší technický zvuk a nastavte si, čo si môžete dovoliť, a plne využite to, čo zmeny FCC umožňuje. Traja opäť najímajú skvelých miestnych ľudí. Číslo štyri má za cieľ umiestniť komunitu na prvé miesto vo všetkých obchodných rokovaniach. Päť, áno, je to tu znova; priviesť skvelých miestnych ľudí do záhybu. Všimnite si, že „veľkí miestni ľudia“ sú začiatkom, uprostred a koncom všetkého, čo robíte. Najmite profesionálnych a vášnivých ľudí, ktorí sa starajú o svoju komunitu a o to, čo robia vo vzduchu. A dajte im rozsah a slobodu, aby boli skvelé. “
Koncept „skvelých ľudí“ je iba jedným krokom ku kvalitnému a špičkovému výrobnému podniku, povedzme členovia rádiového pripojenia Central Ohio (CORC), skupiny rozhlasových profesionálov, ktorí pracujú - alebo pracovali - pre stanice v štáte Buckeye., Tu je niekoľko ich návrhov:
- „Neignorujte vysielacie talenty vo vašej rozhlasovej stanici a odmeňujte ostatných špeciálnymi výhodami (predaj). S týmto postojom nebudete mať veľmi dobrý talent. Odmeňte VŠETKÝCH ľudí z oblasti talentu, predaja a dopravy a dokonca aj zamestnancov vašej kancelárie. Pamätajte, že obsah vašej stanice je taký dobrý ako ľudia, ktorí ju poskytujú; nielen ľudia, ktorí reklamu predávajú. “
- „Zaplaťte za dobrý talent. Zamestnancom nováčikov nemôžete nechať zaplatiť minimálnu mzdu len preto, aby ste ušetrili náklady. Jeden profesionál v správnych oblastiach môže zmeniť svet. “
- „Zrušte„ zákaz konkurencie “v zmluvách. Ak je diskžokej alebo spravodajca naozaj populárny a vy (manažment) nemôžete alebo nebudete platiť cenu, nechajte ho ísť tam, kde je tráva zelenšia. Život môže byť v rádiu pomerne krátky. Manažment - hrajte férovo, aby mohol byť pre vás veľký talent, ktorý nakreslíte, ochotnejší riskovať. “
- „Preskúmajte miestne výslovnosti. To je mimoriadne dôležité pre komentáre DJ a spravodajské prezentácie. Poslucháči môžu zmeniť stanicu, keď nepočujú správne mesto, cestu alebo orientačný bod. Ľudia sú dosť teritoriálni, pokiaľ ide o ich domovské mestá. “
- „Sledovanie hlasu ; uistite sa, že poznáte zoznam skladieb a aké melódie sa práve objavujú. Atléti, ktorí ukážu skladbu, si musia byť istí, že bude nabudúce, nie niekde uprostred niekde. “
- „Nepočítajte s tým, že počítače odstránia zastarané miesta. Skutoční ľudia musia všetko skontrolovať, najmä cez víkend. Stále počujem zastarané reklamy alebo staré dopravné klipy. Zdá sa, že stanice, ktoré nesú futbal alebo bejzbal, sú zastarané promo. Nerobte chybu, keď si pomyslíte, že si to posluchači nevšimnú, naozaj to robia !!! Počúvajte svoju stanicu a vyvarujte sa toho, aby sa veci, ktoré je možné opraviť, skutočne opravili. Niekto by mal byť vždy obvinený z počúvania stanice, aspoň počas denných hodín, 7 dní v týždni. Došlo k chybám, ale nemali by sa vyskytovať často, najmä ak chcete, aby si poslucháči mysleli, že žijete a sú miestni. ““
- „Naučte svojich leteckých pracovníkov o povahe ich úlohy v procese predaja. Keď DJ znie „príliš kázať“ o produkte, ktorý produkuje predajný tím alebo riaditeľ kontinuity, problém je zvyčajne v kópii. Poslucháči vedia alebo si myslia, že vedia, že ten, ktorého predajný produkt X ho v skutočnosti nepoužíva. “
Hraj fér ...
Dodáva Roberts. Rádiové osobnosti musia byť schopné zarobiť si na živobytie. „Pokiaľ ide o mzdu a výhody, predaj vždy prinesie viac, ako je vaša priemerná výprava jazdca. Ako už bolo povedané, mal by byť žokej schopný zarobiť si na trhu primeranú životnú mzdu. Bonusovú štruktúru je možné implementovať aj ako výkon, bez ohľadu na to, či je jock zmluvne alebo nie, ak ste predplatiteľom ratingu. A áno, slušné talentové poplatky pre diaľkové ovládače sú tiež inteligentné, “dodal. „Zábavní poslucháči sa nezastavia, keď je mikrofón vypnutý.“
Značka stanice
Vytvorenie silnej, rozpoznateľnej značky staníc je v dnešnom internetovom svete rozhodujúce - v prípade rozhlasového vysielania teraz viac ako kedykoľvek predtým. AM a FM stanice sú výzvou pre výrobcov automobilov s nainštalovanými komponentmi satelitného a internetového rádia. Počet internetových rozhlasových staníc sa každý rok zvyšuje; populárne sú Google Play, Spotify, Pandora, Maestro, 8Tracks a Pirate Radio Network. Na dnešnom trhu Úspešnosť rozhlasového vysielania zahŕňa jedinečné budovanie značky, online streaming, prítomnosť na webe a na internete, sociálne médiá, marketing, propagačné akcie a vystúpenia leteckých talentov. BRAND je väčšia ako vaša rozhlasová stanica.
„Vyberte si pozíciu. Označte svoju pozíciu. Propagujte svoju značku. Zostaňte verní svojej značke a dôsledne ju dodávajte. Prenájom dobre. Platiť dobre. Nechajte zamestnancov robiť svoju prácu, “hovorí DJ a producent Victor Scott, člen CORC.
Vylepšite zvuk a zostaňte ziskový!
Pravda alebo nepravda - na mnohých trhoch majitelia malých staníc a konglomeráty veľkých firiem jednoducho nechcú minúť peniaze na vytvorenie dobrého zvuku. Ale s digitálnymi frekvenciami, výkonnými komponentmi a technologicky vyspelými prijímačmi a slúchadlami môžu diváci rozlíšiť - nie je to len „rozhlasovým ľuďom“. Vaši poslucháči poznajú zlý zvuk; prechádza to nahlas a nie je tak jasné!
S bojom o to, aby rozhlasové vysielanie zostalo v dnešnom internetovom svete relevantné, musia prevádzkovatelia staníc urobiť všetko pre to, aby prilákali (a udržali) vernosť publika. Inžinieri personálu stoja za to peniaze - nielen aby stanica zostala vo vzduchu a aby jej obsah (hudba alebo hovor, atď.) Znel čisto a zreteľne, ale aby sa zlepšila stabilita vášho príjmu. Fuzzy alebo skreslené reklamy môžu viesť publikum k zmene kanála - alebo - tí, ktorí nevedia určiť predmet reklamy, neuznajú výšku predaja. Pre vašich klientov je to veľká strata, pretože za svoje reklamy nedostanú dobrú návratnosť investícií (NI). Bez primeranej NI môžu títo dôležití sponzori propagovať svoje produkty a služby inde; existuje veľká konkurencia o reklamný dolár! Bez reklám bude mať vaša zisková rozhlasová stanica problémy s výplatou miezd a platením svojich účtov. Dominový efekt v rádiu teda začína slabo udržiavanou stanicou, ktorá môže viesť k neúspechu v podnikaní.
Opýtajte sa publika:
Poďme otvoriť toto fórum publiku, ktorému slúžime.
Hej, poslucháči rádia, čo by ste chceli „počuť“ v rozhlasovej stanici (staniciach), ktoré uprednostňujete? Dajte odborníkom vedieť, ako môžu lepšie slúžiť vašim potrebám. Počúvame!
